戦略・マーケティングの記事一覧
ニコニコに学ぶ プラットフォームのクリエイターマネジメント新着!!
ニコニコ復活を支えたPBRsとは？ 明治学院大学の木川大輔先生は、論文「プラットフォーム境界資源と補完者エンゲージメント：ニコニコ動画・ニコニコチャンネルの事例分析」において、動画サイトなどの「プラットフォーム（場を提供 […]
五感を活用するセンサリー・マーケティングとは新着!!
なぜ今、一流の小売企業は「五感」にこだわるのか？ 良い製品を作っているのにお客様に選ばれない！モノが溢れ、スペックの差で差別化が難しくなった現代、顧客に選ばれるための新たな鍵として注目されているのが「センサリー・マーケテ […]
観光マーケ黎明期の知恵 どう現代に活かす
実は世界最先端？60年前の日本が描いた観光戦略の正体 「温故知新」という言葉がありますが、観光ビジネスにおいても例外ではありません。2003年の「観光立国」宣言以降、日本の観光マーケティング研究は急増しましたが、実はその […]
AI投資は企業価値・業績に効果あり 日本企業での検証
なぜ今、【先進技術への姿勢】が問われるのか？ AIをはじめとする先進技術はビジネスのあらゆる領域に変革をもたらしつつありますが、単なる導入では効果は限定的で、場合によっては企業価値を毀損するリスクもあります。 […]
技術進歩と標準化は両立できるのか HDMIの事例
技術進歩を促進する標準化はあり得るか？HDMIフォーラムの事例 私たちの周りには、企業間で共同で取り決められた様々な標準があります。コンセントの形、パソコンのUSBのインターフェース、通信電波の規格など……。それらが企業 […]
社会変革に大切な「キュレーション」の考え方
社会変革を加速する「キュレーション」とは？ 本論文「Curating 1000 flowers as they bloom: Leveraging pluralistic initiatives to diffuse s […]
社会心理学とマーケティングの蜜月関係とは
なぜ、人は「それ」を買ってしまうのか？ 私たちは毎日、無数の商品やサービスに囲まれて生活し、その中から何かを選び、購入しています。しかし、一体何が私たちの購買意欲を刺激するのでしょうか？なぜ、特定の商品に惹かれ、他の商品 […]
ブランド選び 自分らしさか、社会的評価か【マーケティングジャーナル】
ブランド選びで「自分らしさ」を貫けるかは“考え方の視点”で決まる 自己との結びつき（SBC）が購買判断を左右する 背後にある心のメカニズムとは本研究は、上智大学経済学部の杉谷陽子先生と戸川拓先生によるもので、消費者がブラ […]
消費者はCSRの理由で評価する 電機産業調査【日本経営学会誌】
「なぜ行うか」が重要！消費者の本音を探り、企業価値を高める方法 多くの企業が社会貢献活動（CSR）に取り組んでいますが、その活動が常に消費者の肯定的な評価につながるとは限りません。場合によってはネガティブな反応を引き起こ […]
新たな消費者分析視座 食のアイデンティティとは何か【マーケティングジャーナル】
ズバリ診断！食の好みは心のレントゲン？無意識に選ぶ食事があなたの価値観と社会性を暴く！ 「今日のランチ、何にしよう？」ふと口にするこの質問の答えは、もしかするとあなたの内面を映し出す鏡なのかもしれません。 名古屋大学未来 […]
