戦略・マーケティングの記事一覧
安全は結局、事業効率改善のためになっている 技術史分析からの警鐘 新着!!
安全は効率化の「手段」？技術革新の盲点 現代社会は数多の技術によって支えられています。この技術が人間の心身にとって安全であることは、技術を基盤とした社会の健全性にとって、大変重要な意味を持ちます。関西大学の原拓志先生の論 […]
太田胃散は太田さんに売れやすい 実証
なぜ自分の名前と似たブランドに惹かれるのか？ 私たちは、自分の名前に含まれる文字に無意識のうちに好意を抱く傾向があります。この現象は「ネームレター効果」と呼ばれ、名前に含まれる文字と一致するブランドに好感を持ちやすくなる […]
明日の戦略が見えるPPM活用術
なぜ、今PPMの「学習」視点が重要か？ 事業ポートフォリオ・マネジメント（以下、PPM）は、企業が複数の事業を運営する際に、それらの事業の組み合わせ（ポートフォリオ）を戦略的に管理し、経営資源の配分を最適化する手法です。 […]
Netflixの伸長に対し、日本のテレビ局はどう対抗したか 既存事業に存在する「統合型企業のジレンマ」
Netflixの伸長に対し、日本のテレビ局はどう対抗したか NetflixやAmazon Prime Video などの映像配信プラットフォームが日本にも登場してから、既に10年以上が経とうとしています（Netflix日 […]
地方中小製造業のグローバル戦略 2社の事例から学ぶ
今日、多くの経営者やビジネスパーソンにとって「グローバル」はなじみのある言葉になりました。立命館大学大学院の水野由香里先生の論文『中堅中小企業のグローバル戦略から視る「企業経営の未来」―森松工業とナベルの事例から―』では […]
急成長の中国ゲーム産業 日本が学ぶべき戦略とは
【論文解説】政策×スピード×現地化が鍵 中国ゲーム企業がいかにしてグローバル競争力を築いたか？ 成城大学の金春姫先生らによる論文「中国ゲーム産業のグローバル競争力の形成―日本の視点から―」では、中国と日本のゲーム業界関係 […]
中小企業がその殻を破るための「遠投経営」とは
停滞を打破する「遠投経営」の極意 変わり続ける組織の遠投経営 多くの日本企業が停滞に悩む中、絶えず自らを変革し成長を続ける組織には共通する条件・メカニズムがあります。本記事では、組織の慣性を打ち破り、変化を原動力とするた […]
「〇月〇日まで」が購買意欲を奪う？
時間表現が招く販促の落とし穴 「期間限定セール」は頻繁に目にする販促施策ですが、期間の伝え方によって消費者の参加意欲が変わることをご存知でしょうか。今回は時間表現がもたらす意外な落とし穴と、効果的な告知方法を解説します。 […]
熱狂的ファンの育て方 韓国アーティストに学ぶ
顧客をファンに変える価値共創プラットフォーム 企業の持続には熱心なファンが重要です。慶應義塾大学の山本晶先生と駒澤大学の菅野佐織先生は、論文「顧客のファン深化に向けたブランド・プラットフォーム戦略― Weverseの事例 […]
買収後に革新的な組織を作るには
業務統合が革新を止める理由 企業買収の成功には、被買収企業の従業員が持つ独自の知識や経験を活用できて、新製品の提案や業務改善といった「革新的行動」を引き出せることが不可欠です。しかし、買収後の組織統合が現場の従業員に与え […]
