戦略・マーケティングの記事一覧（2ページ目）
消費者の無意識を測定する IATとは
顧客の「無意識」を可視化する 潜在連合テスト（IAT）の仕組みとビジネス活用 アンケート調査で「この商品は好きですか？」と問いかけて、好評価を得たにもかかわらず、売上に繋がらない。こうした乖離が生じるのは、消費者が自覚し […]
パナソニックの歴史は、それぞれの時代でどう戦略活用されてきたか
歴史書は真実の歴史を語らない 歴史書というものは、歴史を語るものではない—。これは歴史研究者の間ではある種の常識のようなものです。歴史書は、その時代の背景のなかで、その歴史書を作成する者の意図に沿って編纂されたものであり […]
重要な取引先とは、まず業務連携、そしてコスト連携へ 日本の部品産業での実証
重要取引先との関係を、リスクとみるか、機会とみるか 皆さんの会社は、重要取引先との間で、しっかりした協力関係が構築できているでしょうか。重要取引先は、それだけ実力がありますから、自社がないがしろにされたり、高額に吹っ掛け […]
空白地帯を見つけるための新手法、ビジネスモデル囲碁とは？
ホワイトスペース探しの新手法、ビジネスモデル囲碁 新しいビジネスモデルを、どう構築するか。慶應義塾大学の岩尾俊兵先生は、ビジネスモデル囲碁という新しいアプローチを提案しています。論文「ビジネスモデル再訪：研究不可能性問題 […]
多様性や心理的安全はほんとうに良いアイデアの選択につながるのか
アイデアを「選ぶ」瞬間への注目 多様性、心理的安全性、アイデアへの心理的な思い入れ……。これらは、イノベーションを実現する上で、いずれもプラスに働きうる要素だと考えられてきました。しかし、それは「アイデアを選択する」とい […]
コロナ：外生ショックによって支出は小額化する CAMPFIREで実証
経済ショック時に人々の支出はどう変わるか コロナウィルスなどの外生的ショックは、経済全体に影響を及ぼすばかりでなく、個人の購買心理などにも影響を与えます。実際、コロナの時には一部消耗品の買いだめ・買い占め行動が発生しまし […]
積極構築した関係と、受動的に得た関係では、効果は変わるのか ネットワーク理論を揺るがす重要発見
ネットワーク理論—周囲の関係が、あなたの人生の成功度合いを決める 皆さんは日頃、どんな仲間と仕事をしているでしょうか。どんな友人関係の中で生きているでしょうか。すこし、イメージしてみてください。 次の質問です。皆さんのそ […]
シニア市場 将来展望でセグメント分けを
シニア市場はもはや「ひとくくり」ではない！ニーズの解像度を高めるヒント 本論文は「シニア市場」の複雑さに焦点を当て、その実態が非常に多様であることを多角的な分析によって明らかにしています。 高知大学の磯田先生らは、論文「 […]
YouTube 成功のカギはプロ目線よりも一般目線のコンテンツ作り
プロの評価か、一般の評価か？マーケティング上、どちらが大切なのか。 かつての時代、ある分野での第一人者たるためには、専門家集団に評価され推挙される必要がありました。しかし、YouTubeなどの仕組みが発達した現代、第一人 […]
ニコニコに学ぶ プラットフォームのクリエイターマネジメント
ニコニコ復活を支えたPBRsとは？ 明治学院大学の木川大輔先生は、論文「プラットフォーム境界資源と補完者エンゲージメント：ニコニコ動画・ニコニコチャンネルの事例分析」において、動画サイトなどの「プラットフォーム（場を提供 […]
