戦略・マーケティングの記事一覧（4ページ目）
空白地帯を見つけるための新手法、ビジネスモデル囲碁とは？
ホワイトスペース探しの新手法、ビジネスモデル囲碁 新しいビジネスモデルを、どう構築するか。慶應義塾大学の岩尾俊兵先生は、ビジネスモデル囲碁という新しいアプローチを提案しています。論文「ビジネスモデル再訪：研究不可能性問題 […]
多様性や心理的安全はほんとうに良いアイデアの選択につながるのか
アイデアを「選ぶ」瞬間への注目 多様性、心理的安全性、アイデアへの心理的な思い入れ……。これらは、イノベーションを実現する上で、いずれもプラスに働きうる要素だと考えられてきました。しかし、それは「アイデアを選択する」とい […]
コロナ：外生ショックによって支出は小額化する CAMPFIREで実証
経済ショック時に人々の支出はどう変わるか コロナウィルスなどの外生的ショックは、経済全体に影響を及ぼすばかりでなく、個人の購買心理などにも影響を与えます。実際、コロナの時には一部消耗品の買いだめ・買い占め行動が発生しまし […]
積極構築した関係と、受動的に得た関係では、効果は変わるのか ネットワーク理論を揺るがす重要発見
ネットワーク理論—周囲の関係が、あなたの人生の成功度合いを決める 皆さんは日頃、どんな仲間と仕事をしているでしょうか。どんな友人関係の中で生きているでしょうか。すこし、イメージしてみてください。 次の質問です。皆さんのそ […]
シニア市場 将来展望でセグメント分けを
シニア市場はもはや「ひとくくり」ではない！ニーズの解像度を高めるヒント 本論文は「シニア市場」の複雑さに焦点を当て、その実態が非常に多様であることを多角的な分析によって明らかにしています。 高知大学の磯田先生らは、論文「 […]
YouTube 成功のカギはプロ目線よりも一般目線のコンテンツ作り
プロの評価か、一般の評価か？マーケティング上、どちらが大切なのか。 かつての時代、ある分野での第一人者たるためには、専門家集団に評価され推挙される必要がありました。しかし、YouTubeなどの仕組みが発達した現代、第一人 […]
ニコニコに学ぶ プラットフォームのクリエイターマネジメント
ニコニコ復活を支えたPBRsとは？ 明治学院大学の木川大輔先生は、論文「プラットフォーム境界資源と補完者エンゲージメント：ニコニコ動画・ニコニコチャンネルの事例分析」において、動画サイトなどの「プラットフォーム（場を提供 […]
五感を活用するセンサリー・マーケティングとは
なぜ今、一流の小売企業は「五感」にこだわるのか？ 良い製品を作っているのにお客様に選ばれない！モノが溢れ、スペックの差で差別化が難しくなった現代、顧客に選ばれるための新たな鍵として注目されているのが「センサリー・マーケテ […]
観光マーケ黎明期の知恵 どう現代に活かす
実は世界最先端？60年前の日本が描いた観光戦略の正体 「温故知新」という言葉がありますが、観光ビジネスにおいても例外ではありません。2003年の「観光立国」宣言以降、日本の観光マーケティング研究は急増しましたが、実はその […]
AI投資は企業価値・業績に効果あり 日本企業での検証
なぜ今、【先進技術への姿勢】が問われるのか？ AIをはじめとする先進技術はビジネスのあらゆる領域に変革をもたらしつつありますが、単なる導入では効果は限定的で、場合によっては企業価値を毀損するリスクもあります。 […]
