投稿記事一覧タグ：マーケティングジャーナル
コミュニティの８割は読むだけ。活性化の鍵「代理体験」「説得」「制御体験」とは何か
「自分にもできそう」が転機。受動から能動へ変える仕組み 自社の製品コミュニティを立ち上げても、大半が「ROM（読むだけ）」の参加者で活性化しない——。そんな悩みを抱えるマーケターは多いはずです。実際、オンラインコミュニ […]
震災からの観光地復興 国籍の多様性が鍵 観光庁データの解析から
危機から立ち直る組織と、そうでない組織の違いとは？ 地震や台風などの自然災害や、新型コロナウイルスのような感染症の流行は観光地に大きな打撃を与えることがあります。このような危機に直面したときに、客足が早く戻る地域もあれば […]
メタバースでのブランド作りはリアルと決定的に異なる 「あつ森」で検証
メタバース空間でブランド価値はどう変化するか 現実世界で人気の高級ブランド製品は、インターネット上に構築された3次元の仮想空間、つまりメタバースでも同じように高く売れるでしょうか？ 実際のところ、メタバースでは現実の価値 […]
ビジネスに効く、社会人大学院生の論文術⑥この論文が好き 背中を押す！自信をつける！コミュニティとマネジメント
ぜひ読んで！・IT業界の方や、社内外でコミュニティ運営をしている方、マネージャー陣どんな論文？・コミュニティ停滞を打破する具体的なヒントが詰まった、現場で「使える」研究・208名の定量調査で全体像を証明、5名の深いインタ […]
太田胃散は太田さんに売れやすい 実証
なぜ自分の名前と似たブランドに惹かれるのか？ 私たちは、自分の名前に含まれる文字に無意識のうちに好意を抱く傾向があります。この現象は「ネームレター効果」と呼ばれ、名前に含まれる文字と一致するブランドに好感を持ちやすくなる […]
ビジネスに効く、社会人大学院生の論文術 ④この論文が好き マーケティングに「未来」という切り口を
ぜひ読んで！・マーケティング担当者どんな論文？・シニア世代を単なる年齢ではなく、「未来展望」と将来自己連続性」の2軸で分析・4タイプに分類 やさしいビジネススクールの山下です。やさしいビジネススクールで新規事業開発をはじ […]
急成長の中国ゲーム産業 日本が学ぶべき戦略とは
【論文解説】政策×スピード×現地化が鍵 中国ゲーム企業がいかにしてグローバル競争力を築いたか？ 成城大学の金春姫先生らによる論文「中国ゲーム産業のグローバル競争力の形成―日本の視点から―」では、中国と日本のゲーム業界関係 […]
「〇月〇日まで」が購買意欲を奪う？
時間表現が招く販促の落とし穴 「期間限定セール」は頻繁に目にする販促施策ですが、期間の伝え方によって消費者の参加意欲が変わることをご存知でしょうか。今回は時間表現がもたらす意外な落とし穴と、効果的な告知方法を解説します。 […]
熱狂的ファンの育て方 韓国アーティストに学ぶ
顧客をファンに変える価値共創プラットフォーム 企業の持続には熱心なファンが重要です。慶應義塾大学の山本晶先生と駒澤大学の菅野佐織先生は、論文「顧客のファン深化に向けたブランド・プラットフォーム戦略― Weverseの事例 […]
日常的な経済行動は感情にどのような影響を与えるのか？
消費と貯蓄が「日常の心」に与える影響 ―経験サンプリング法によるリアルタイム調査― 研究の背景と目的：日常の「瞬間」を捉える 私たちが買い物や貯金をしたとき、その瞬間に心の中では何が起きているのでしょうか？ これまでの研 […]
SNS 顔出しは効果があるが加工はマイナス
写真の「顔出し」と「加工」がエンゲージメントに与える影響とは？ 兵庫県立大学の土方 嘉徳先生と、日本アイ・ビー・エムコンサルティング事業本部の森本 雅也子による論文「Instagramにおける若い女性ユーザの投稿写真の顔 […]
「終わり良ければすべて良し」の法則：結末情報が過去の幸福度を左右する
顧客満足度は最後の瞬間で決まる!？ あなたのビジネスにおいて、顧客満足度をアップさせる鍵が「最後の瞬間」にあると考えると興味をひかれませんか？ 昭和女子大学の藤島喜嗣先生の論文「結末情報の付加が幸福度判断に及ぼす影響― […]
B2B企業でも、顧客コミュニティが価値を生む
“参加する顧客”が企業価値を創る B2Bブランド・コミュニティの真価 論文要約 近年、「SaaSの死」という言葉が語られるようになりました。すべてがAIで解決でき、自社用アプリまでAIで作れてしまう今、SaaSのサービス […]
消費者の無意識を測定する IATとは
顧客の「無意識」を可視化する 潜在連合テスト（IAT）の仕組みとビジネス活用 アンケート調査で「この商品は好きですか？」と問いかけて、好評価を得たにもかかわらず、売上に繋がらない。こうした乖離が生じるのは、消費者が自覚し […]
シニア市場 将来展望でセグメント分けを
シニア市場はもはや「ひとくくり」ではない！ニーズの解像度を高めるヒント 本論文は「シニア市場」の複雑さに焦点を当て、その実態が非常に多様であることを多角的な分析によって明らかにしています。 高知大学の磯田先生らは、論文「 […]
