投稿記事一覧タグ：マーケティングジャーナル
住民にとってはどのビーチも同じだが、観光客にとってはワイキキビーチは特別である 観光資産についてのユニークな調査 新着!!
旅行者にとって、ビーチ同士は簡単に代わりにならない オアフ島のビーチを一つ失っても、島に残る他のビーチが埋め合わせにはならない。ワイキキビーチで398人に聞き取った研究が、そう結論づけています。 ハワイ大学マノア校のドー […]
生成AIによる力関係変化：集中・分散・消費者主導
生成AIはマーケティングをどのように変えるのか ChatGPTの登場以降、急速に発展する生成AIはビジネスのあり方を大きく変えつつあります。早稲田大学の及川直彦先生らによる論文「生成 AIがマーケティング・コミュニケーシ […]
ブランドが作れない段階でこそ、シンボルが効くとする新理論提唱 京都大学の研究より
シンボルが先、ブランドは後から立つ 自社のブランドを育てたい。けれど実績も知名度もなく、予算もない。新規事業でも社内の新しい取り組みでも、たいていはこの状態から始まります。実は、ブランドの手前にもう一段あります。 京都大 […]
ファンが商品を進化させ、定型対応は魅力を削ぐ
「届けるだけ」は終わり。ファンが商品を育てる新常識 商品やコンテンツを「体験」するのは消費者で、作り手は届けるだけ。多くのビジネスが前提とするこの構図を揺さぶる調査結果が報告されました。 東京理科大学の柿原正 […]
スウェーデンに学ぶ 起業生存率80%の理由は「発明者が経営に関与しない」仕組み
発明者は経営しない ― 生存率を支える仕組み スタートアップ育成の手本はシリコンバレー、とは限りません。北欧の地方都市にある工科大学発の企業は、際立って高い生存率で知られます。その鍵は、意外にも「発明者が経営しないこと」 […]
AIキャラクターは誰に何を伝えるべきか―擬人化傾向から読み解く広告戦略
バーチャルインフルエンサーが人間並みに効果を発揮する条件 近年、SNS広告で「バーチャルインフルエンサー（AIキャラ）」の活用が広がる一方、従来は「AIは実用的商品向き、快楽的商品は人間が効果的」とされ、実務現場との間に […]
生成AIを味方にする人事部門の取り組み
生成AIは人事部門にとって敵か味方か 生成AIの登場で、自分たちの仕事が奪われるのではないかと身構える人事担当者も少なくないはずです。東洋大学の西村孝史先生は、論文「人事部門にとって生成AIは敵か味方か」で、 […]
応援が動く、地域が変わるー能登から広がった共感のマーケティング
災害支援の新たな形 「応援消費」という発想 東京都立大学大学院の會澤 裕貴先生たちチームによる共同研究「応援消費おねがいプロジェクト―能登半島地震における石川県の取り組み」は、2024年に起きた能登半島地震における石川 […]
オムロンの新規事業創造法のカギは「隔離」と「計画接続」
起業家の発想と会社の計画は、敵どうしではなかった 新規事業の芽を摘むのは、会社の計画と数値管理イノベーション論でよく聞く話です。では、計画から自由になれば新しい事業は育つのでしょうか。どうやら、そう単純ではな […]
コミュニティの８割は読むだけ。活性化の鍵「代理体験」「説得」「制御体験」とは何か
「自分にもできそう」が転機。受動から能動へ変える仕組み 自社の製品コミュニティを立ち上げても、大半が「ROM（読むだけ）」の参加者で活性化しない——。そんな悩みを抱えるマーケターは多いはずです。実際、オンラインコミュニ […]
震災からの観光地復興 国籍の多様性が鍵 観光庁データの解析から
危機から立ち直る組織と、そうでない組織の違いとは？ 地震や台風などの自然災害や、新型コロナウイルスのような感染症の流行は観光地に大きな打撃を与えることがあります。このような危機に直面したときに、客足が早く戻る地域もあれば […]
メタバースでのブランド作りはリアルと決定的に異なる 「あつ森」で検証
メタバース空間でブランド価値はどう変化するか 現実世界で人気の高級ブランド製品は、インターネット上に構築された3次元の仮想空間、つまりメタバースでも同じように高く売れるでしょうか？ 実際のところ、メタバースでは現実の価値 […]
ビジネスに効く、社会人大学院生の論文術⑥この論文が好き 背中を押す！自信をつける！コミュニティとマネジメント
ぜひ読んで！・IT業界の方や、社内外でコミュニティ運営をしている方、マネージャー陣どんな論文？・コミュニティ停滞を打破する具体的なヒントが詰まった、現場で「使える」研究・208名の定量調査で全体像を証明、5名の深いインタ […]
太田胃散は太田さんに売れやすい 実証
なぜ自分の名前と似たブランドに惹かれるのか？ 私たちは、自分の名前に含まれる文字に無意識のうちに好意を抱く傾向があります。この現象は「ネームレター効果」と呼ばれ、名前に含まれる文字と一致するブランドに好感を持ちやすくなる […]
ビジネスに効く、社会人大学院生の論文術 ④この論文が好き マーケティングに「未来」という切り口を
ぜひ読んで！・マーケティング担当者どんな論文？・シニア世代を単なる年齢ではなく、「未来展望」と将来自己連続性」の2軸で分析・4タイプに分類 やさしいビジネススクールの山下です。やさしいビジネススクールで新規事業開発をはじ […]
