戦略・マーケティングの記事一覧（3ページ目）
組織で個が主体性を発揮するには 「分離融合」理論とは
組織の中での個人の主体性こそが、日本産業復活の鍵 日本企業はなぜ、変革ができなかったのか。専修大学の馬塲杉夫先生は、論文「組織が個を活かせない原因と分離融合のダイナミズム」にて、その原因を個人の主体的な革新能力にもとめ、 […]
日常的な経済行動は感情にどのような影響を与えるのか？
消費と貯蓄が「日常の心」に与える影響 ―経験サンプリング法によるリアルタイム調査― 研究の背景と目的：日常の「瞬間」を捉える 私たちが買い物や貯金をしたとき、その瞬間に心の中では何が起きているのでしょうか？ これまでの研 […]
SNS 顔出しは効果があるが加工はマイナス
写真の「顔出し」と「加工」がエンゲージメントに与える影響とは？ 兵庫県立大学の土方 嘉徳先生と、日本アイ・ビー・エムコンサルティング事業本部の森本 雅也子による論文「Instagramにおける若い女性ユーザの投稿写真の顔 […]
「終わり良ければすべて良し」の法則：結末情報が過去の幸福度を左右する
顧客満足度は最後の瞬間で決まる!？ あなたのビジネスにおいて、顧客満足度をアップさせる鍵が「最後の瞬間」にあると考えると興味をひかれませんか？ 昭和女子大学の藤島喜嗣先生の論文「結末情報の付加が幸福度判断に及ぼす影響― […]
クラファン 成功する「型」の存在が明らかに
はじめに これまでの経営戦略研究は、ベンチャー企業が投資家から資金調達を受けるときの状況について、その属性（社会性、起業家の物語、品質など）を個別に分析する傾向がありました。 しかし当然のことながら、人間は情報を全体的な […]
Uber とUber Eats 顧客を取り合うジレンマ
Uber Eatsの登場が招いたジレンマ：プラットフォーム企業に潜む「共食い」のリスク リソースの揺れ動きが生む隠れたコストと実務的示唆元々ライドシェア事業としてスタートしたUberが2016年にマンハッタンで開始した「 […]
B2B企業でも、顧客コミュニティが価値を生む
“参加する顧客”が企業価値を創る B2Bブランド・コミュニティの真価 論文要約 近年、「SaaSの死」という言葉が語られるようになりました。すべてがAIで解決でき、自社用アプリまでAIで作れてしまう今、SaaSのサービス […]
消費者の無意識を測定する IATとは
顧客の「無意識」を可視化する 潜在連合テスト（IAT）の仕組みとビジネス活用 アンケート調査で「この商品は好きですか？」と問いかけて、好評価を得たにもかかわらず、売上に繋がらない。こうした乖離が生じるのは、消費者が自覚し […]
パナソニックの歴史は、それぞれの時代でどう戦略活用されてきたか
歴史書は真実の歴史を語らない 歴史書というものは、歴史を語るものではない—。これは歴史研究者の間ではある種の常識のようなものです。歴史書は、その時代の背景のなかで、その歴史書を作成する者の意図に沿って編纂されたものであり […]
重要な取引先とは、まず業務連携、そしてコスト連携へ 日本の部品産業での実証
重要取引先との関係を、リスクとみるか、機会とみるか 皆さんの会社は、重要取引先との間で、しっかりした協力関係が構築できているでしょうか。重要取引先は、それだけ実力がありますから、自社がないがしろにされたり、高額に吹っ掛け […]
